Escrito por La firma Testoni, Chiesa & Cía (1890- 1911) comercializó los Cigarrillos Habanos Monterrey desde principios de 1900 hasta 1911, convirtiéndola en una de las marcas de cigarrillos más populares del país.
Gran parte del éxito se debía a la estrategia publicitaria de la empresa: incluían figuritas en sus paquetes que luego podían ser canjeadas por valiosos premios.
La empresa "La Cotizadora de Figuritas", propiedad de Nicolás Selva y con domicilio en la Avenida Corrientes 473 era la única casa autorizada para el canje de las figuritas Monterrey, y los cambios se hacían por valiosos premios, como terrenos en la zona de Villa Lugano, libras esterlinas, suscripciones anuales a la revista Caras y Caretas, retratos, etc.
Testoni, Chiesa & Cía tenía sus sedes la calle Urquiza 1052 (Rosario) y en la esquina de Corrientes y Florida en Buenos Aires, en el edificio que originalmente fuera el Palacio Elortondo Alvear y en la actualidad es una sucursal de Burger King.
Ficha publicitaria del centenario.
El Centenario Argentino se celebró el 25 de mayo de 1910, centésimo aniversario de la Revolución de Mayo, cuando el virrey español Baltasar Hidalgo de Cisneros fue destituido de su cargo y reemplazado por la Primera Junta, el primer gobierno patrio argentino.
Vista nocturna de la Plaza de Mayo con iluminación eléctrica durante el Centenario. La estructura metálica, erigida para la ocasión, es la actual cúpula de la jaula de los cóndores en el Zoológico de Buenos Aires, la estructura obeliscoide muy iluminada corresponde a la Pirámide de Mayo y en el fondo la Casa Rosada.
El año de 1910 fue considerado muy positivo para la Argentina. El modelo agroexportador estaba en pleno apogeo, los límites nacionales habían sido demarcados definitivamente, y ya se habían organizado y consolidado el Estado nacional e instituciones como el ejército, el servicio de correo o el sistema educativo.
En la celebración de El Centenario de la Revolución de Mayo las élites mostraron al mundo una imagen de progreso, prosperidad y grandeza del país.
A finales del siglo XIX el comercio de la producción del sector agropecuario, como la carne, el cuero, la lana y el trigo, enriqueció grandemente a las familias estancieras, a los frigoríficos y a otros comerciantes que comenzaron a adoptar las formas de vida de los sectores sociales altos de Europa y Estados Unidos de la belle époque. Argentina recibía el mote de granero del mundo.
La población crecía rápidamente, debido a la masiva inmigración desde Europa.
De una demografía compuesta por seis millones de habitantes, un millón eran italianos y ochocientos mil eran españoles.
¿Cómo podía estar ausente esta marca tan popular en el máximo festejo patrio?
La empresa mando acuñar, en Rosario, fichas publicitarias de su producto:
Detalle de la firma Vanzo.
Diámetro 25,35 mm, peso 7 gramos.
El anverso presenta a la república (cabeza de mujer con gorro frigio muy similar a la utilizada en las monedas de níquel de la época) y la leyenda "1R. CENTENARIO DE LA INDEPENDENCIA DE LA REPÚBLICA ARGENTINA" en el campo de la moneda aparece 1810 1910 y "a las 6" de la moneda y bajo la estrella aparece el nombre del gravador "VANZO".
En el reverso aparece el valor de 20 CENTAVOS, (que era el valor del paquete de cigarrillos) y la leyenda "CIGARRILLOS HABANOS MONTERREY"
Algo sobre el grabador: Marcos Vanzo procedía de Italia.
En 1888 funda en Rosario un taller para acuñar medallas, que luego seria la empresa de fundición M. Vanzo y Cia. Esta empresa estaba a la altura de otras casas grabadoras de Buenos Aires como ser Bellagamba, Rossi etc. En marzo de 1920 Marcos vende el activo de la empresa a su hijo Silvio. Marcos Vanzo fallece en 1930.
Publicidad de principios de siglo XX que hoy no serian apropiadas:
¿Violencia de genero?
¿Campaña pro tabaco infantil?
Imagen de Julio Argentino Roca fumando cigarrillos Monterrey. Imaginar utilizar una figura publica como la del presidente para publicidad, hoy imposible
Sin Palabras.
Ahora, estimado lector, cuando muestres tus niqueles gastaditos de 1910 podrás contar: con estos 20 centavos se podia comprar en 1910 un paquete de cigarrillos Monterrey. 😉
Marcelo Gryckiewicz.
Fuentes: Wikipedia, http://www.figuritasdefutbol.com.ar/coleccion-cigarrillos-monterrey-1911/ http://arnoldogualino.com.ar/vanzo_marcos.html http://www.monedasbilletes.com/index.php?menu=2&r=99&articulo=8853 http://www.cpcca.com.ar/cma/fab/FAB.HTM
Hace minutos que tengo el cursos titilando en el comentario y no encuentro palabras para felicitarte por este laburo.
Sencillamente Excelente…!! Si quisiera comentar todo lo que vi cometería el pecado de no ser breve.
A favoritos, mis puntos y gratitud por el trabajo.
Gracias Eduardo!! 😀 😉
(h5) (h5) Excelente aporte Marcelo! Van 10 😉
Gracias Marcos. 😀 😉
Otro masssss por favor , que bueno leer estas historias . Saludos tocayo. 😉 😉 😉 😉
Muy buen aporte 🙂
Impresionante mirada de la historia nacional!!!!
😀 😉
Cuanas historias nos pueden contar nuestras piezas no?? :O 😉
Cuanas = Cuantas. :$
Excelente post Marcelo! Tengo la suerte de tener un ejemplar que vino mezclado en un lote de monedas que compré. Es muy bueno saber la historia detrás de la ficha. Tenes alguna idea de su valor/escasez? Abrazo! Dejo puntos!
Y ahora que hice el post esta "on fire" (fm) 😀 (xD) (xD) (xD) (xD) (brb)
Debió en su momento ser hecha en cantidades, en la actualidad no abunda, yo he visto unos 3 o 4 ejemplares ademas del mio. Es una ficha "del monton" e incluso muy gastadita hasta "de tachito" 3 a 6 dolares, "Linda" entre 8 y 12 dolares. 8-|
Woow :O te mereces mis 10……. 😉
Gracias por el dato! Abrazo
(Y) 😉
como siempre notable tu aporte
wooowwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwww. van 200 ..jejeje!! muy bueno 😉
Sin dudas comparto con Eduardo , impresionante el trabajo de investigacion cada renglon que pasaba habia un dato nuevo que me sorprendia.
Me quedo con uno
"los cambios se hacían por valiosos premios, como terrenos en la zona de Villa Lugano, libras esterlinas,"
Puntos al buche 😀
Gracias Matias!!! 😀
Excelente post, no lo había visto hasta recién. Hoy puntos no tengo, mañana paso.
😉
Dejé puntos pero me había olvidado de comentar, excelente! ( No es posible votar a un mismo post más de una vez. 😐 )
Empecé a organizar algunas de las revistas que tengo de Caras y Caretas 😉 . Como los locos en un rincón sigo diciendo "No las colecciono, no las colecciono, no las colecciono…"
Muy interesante la forma de publicitar que tenían hace 100 años 😉 sobre todo viendo las revistas de le época
Si muy loco, como yo cuando digo yo tal o cual moneda no "hago" y ahí se van juntando…